
快时髦消费碰到瓶颈期 优衣库能使出什么大招呢
发布时间:
2025-04-10 05:11
可是靠气候吃饭不是法子,加强产物设想取立异才是硬事理。终究董事长柳井正已经暗示,优衣库是一家手艺公司,并暗示合作敌手是苹果而不是Gap,但优衣库的爆款手艺单品方面,继续吃着超轻羽绒服和HeatTech保暖内衣的老本,曾经好久没有呈现手艺导向的新畅销产物,优衣库的立异能力正逐步削弱。若是实如柳井正所言,大概实正让优衣库走出瓶颈期的,是手艺冲破。
日本优衣库履历了2016停业利润取净利润双双下降的一年,逃逐潮水,添加设想,可否让优衣库再攀新高!
2016财年品牌正在日当地域的发卖增幅仅录得2。5%,是一年前的四分之一,做为发卖引擎的中华区增加也正在放缓。快时髦行业都正在面对新的挑和,只靠性价比似乎曾经不克不及坐稳脚跟了,优衣库要想达到2017年停业利润比上年增加37。5%的方针可不只仅是靠节制成本和汇率利好就能告竣的,除了跨界结合,优衣库也要正在本人的产物上下一番功夫。
2016年对于优衣库来说是瓶颈的一年,据优衣库演讲称上半年的“暖冬”带来了很大负面影响,秋冬季商品需求疲软,导致上半年发卖额大幅下跌。优衣库虽然嘴上说,把发卖下跌的缘由归罪为气候,但心里也几多认可,公司正在产物和营销上需要加一把劲儿。正在过去几年,优衣库也有一些测验考试,好比正在四月份推出了取纽约现代艺术大师KAWS联袂推出的UT。其时T恤卖得很不错,中国地域贡献了快要1亿元的发卖收入。不晓得美国顾客能否会对此次“Art for All”发卖策略买账。
优衣库正在2017财年第一季度录得发卖额3。4%的增加,对所属的迅销集团总收入贡献占比约 45%。发卖成就不变除了成本节制策略成效外,还得益于一年一度的促销,此次促销时长较往年多了三日,再加上气温下降,添加了采办需求,包罗羊绒衫、HeatTech系列及外衣的销量强劲,而这类商品的单价也遍及较高。
再过三天,优衣库正在美国即将推出“ Art for All ”快闪系列,这是优衣库取美国策展人、艺术珍藏家 Jeffrey Deitch(曾任现代博物馆馆长)的一次跨界合做。本次跨界合做的系列产物其实都是些日常糊口小物,砧板、酒杯、胶带等65类设想师做,Deitch亲身为此次合做选定了艺术家和设想师。一对售价 11。9 美元的鞋带由日本插画家加贺美健设想,标价 39。9 美元的砧板则由美国制做人 Starlee Kine 构思,5。9 美元的胶带则来自日本插花艺术家横尾忠则,砧板,由美国节目制做人 Starlee Kine 构思,售价 39。9 美元。“Art for All”快闪限量系列将从1月20日发卖到2月16日,正在位于纽约SoHo及34街的两家优衣库门店出售。
据领会,日本优衣库(UNIQLO)履历了2016停业利润取净利润双双下降的一年,却仍然对2017财年提出了史上最高停业利润方针。第一季度靠着气温下降促销大卖,提拔了发卖额,但快时髦消费似乎碰到了瓶颈期,眼看着春天就要来了,优衣库还能使出什么大招呢?。
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